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积极寻找第二增长曲线的美图


(资料图)

“你有多久没用美图秀秀了？”——从曾经的国民级应用到默默无闻，当美颜成为智能手机标配且用户体验不断升级后，美图秀秀似乎就有些迷失了方向。美图秀秀之外，美图公司在近几年也曾经试图以“美”为起点，做自拍美颜手机、发展美拍平台探索短视频蓝海、甚至意图进军医美领域，虽然是围绕美业，但对于一家互联网软件企业而言，这些行业显然属于跨界的范畴，具有不小的风险。   

相近的用户群体可以为手机、短视频平台等锦上添花，却很难为发展到瓶颈期的美图公司雪中送炭。因此，美图公司的各项“美业”，几经辗转却逐渐走向没落，美图公司也面临着连年亏损的局面，以至于在2022年大手笔炒币以谋求短期财务刺激。  

虽然一路坎坷，但得益于2021年12月收购美得得而形成的SAAS业务，在美图 2022 年财报中，一举录得了4.633亿元的收入，使得美图在今年3月发布的2022年财报算是非常漂亮。2022 年，美图实现总收入人民币20.85 亿元，同比增长 25.2%。经调整后净利润 1.11 亿元，同比增长 29.9%。这是美图首次实现 IFRS（国际财务报告准则）全年盈利。纵观历年财报数据，美图的业绩并不算好看，仅 2020 年实现过一次盈利，但这家致力于 " 让人变美 " 的公司，从未停止过寻找美图秀秀以外的第二增长点。

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急于抓住AICG风口的美图秀秀

数十年来，美图得意之作似乎只有美图秀秀，用户增长也可以说全靠美图秀秀。 

最新财报数据显示，2022年美图秀秀力挽狂澜，硬生生将美图月活从下降的边缘拉了回来。具体而言，美图秀秀用户增长13%，而美颜相机和海外版美图秀秀BeautyPlus则分别下降了13.8%和12.4%。

而2022 年起，美图再度从 " 老本行 " 修图入手，正式进军 B 端领域，打造影像 SaaS 业务。而目前，美图正在乘 AIGC 的东风，力拓修图和影像的 SaaS 业务增量，目前美图的产品，涵盖了 AI绘画，AI设计、AI视频、AI修图等。         

以美图云修为例，该产品面向商业摄影行业，基于AI技术的专业影像编辑服务，为用户提供一站式智能修图解决方案，能够让修图耗时缩短约90%，图片后期成本降低约 50%，二次选片增收约40%，并能将影楼或工作室的交付流程从5-7天压缩至1天内。

此外，美图还与微软进行合作，通过美图宜肤向全球护肤品牌、医美机构及美容院业务，提供AI测肤及相关SaaS解决方案。美图宜肤现在落地全球超2900家线下门店，并与迪奥、资生堂、樊文花等130多家知名品牌达成战略合作。

目前，AIGC 及其应用场景的话题呈现爆发性增长，但是在热潮的另一面，真正能落地的场景依然是凤毛麟角。目前，比较成功的应用主要集中在个人消费领域，多数 AIGC 在产业中的应用大多仍然处于探索阶段。而美图在B端服务初见成效的同时，也开始积极布局C端应用。

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美图秀秀的AI绘图阵营

力图抓住AIGC风口的美图，遇到AI绘图这样能同自己原本就擅长的图片领域紧密结合的应用赛道，自然格外重视。经过一段时间的沉淀和更迭，美图秀秀现在形成了专门的AI绘画板块，目前细分为“图生图”“文生图”“涂鸦生图”“头像制作”“线稿上色”五大板块，而“文生图”作为美图“AI绘画”最新上线的功能，官方介绍其能够将用户输入的自然语言文本转换为图像，只要将想象画面的关键词以逗号隔开输入，算法就能根据文本描述生成图像。   

在美图“文生图”功能中，支持最多输入300个字进行描述，而笔者为了表达清楚，在内容框中输入“帮我画一幅美蛙鱼头的菜肴图”，然而，等待数秒后的出图结果却多少让笔者有些倒胃口。    

接下来笔者又以“帮我画一幅‘夫妻肺片’的菜肴图”为文字描述，这一次的结果显然好多了，多少能看出是一碗菜肴，可问题是这显然不是川系名菜“夫妻肺片”。      

显然，美图“文生图”功能在中国菜品生成这一关很难过关，接下来，笔者尝试“古代战场，将军披甲执锐抗击外敌入侵，士兵舍生忘死保护将军冲锋陷阵。”以及“一个半跪在地面上的紫发男子。那是一个极美的男子，长眉若柳，身如玉树，上身纯白的衬衣微微有些湿，薄薄的汗透过衬衣渗出来，将原本绝好的身体更是突显的玲珑剔透。长长的紫发披在雪白颈后，简直可以用娇艳欲滴来形容。一个男子能长成这样，也是天下少有。”为文字描述，再次进行测试。

从上面的结果看，美图秀秀“文生图”功能更像是解决有无的存在，其成像效果多少有些一言难尽，而带着有些忐忑的心理，笔者点开了“图生图”功能。用户根据提示上传一张图片后，系统会自动生成“漫画主角”“idol”“夏日花束”等三个风格的图片。     

从图片上看，除人物头像被更换成了二次元风格外，服装、环境甚至桌面上的菜品都被改动了，总体画风并没有违和感。而除了默认的三种风格外，“图生图”还提供了CG真人、韩漫、热血篮漫、在逃公主、墨韵等多种不同风格的图片生成模板。 

用户点选一种效果后，即会默认对刚才上传的图片进行二次生成，这里可以点赞的是各种效果都是免费试用的，用户可以根据个人需要对图片进行生成，不过要注意的是一些效果不仅会对人物和环境做相应的修改，连人物性别也做了修改。    

从效果看，“图生图”画面多少有些失真， 但图片在整体设计上还是有些神似，完全能满足用户娱乐和发朋友圈需求。而对于图片真实性有需求的用户，则可以尝试“头像制作”功能。      

在美图百变AI头像制作功能中，会要求用户上传3～10张无遮挡的自拍照片作为头像制作的数据基础，这也确保了AI头像在设计上更偏真实。

除图片资料外，美图“头像制作”在AI生成过程中还会让用户选择性别、年龄，但是比较尴尬的是该制作目前属于收费项目，6.6元可生成50张头像，虽不算贵，但对于第一次使用该功能的用户而言，多少会有些犹豫。笔者生成投片花了近10分钟，但是从生成效果来看还是比较满意的。

总体而言，从笔者体验的这三个美图AI绘图热门功能看，“文生图”效果和期望多少有些差距，“图生图”更偏娱乐应用，而“头像制作”不仅耗时最长，且属于付费项目，但从生成结果来看还是有些惊喜的。

编辑｜张毅

审核｜吴新

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