你可能想象不到，一面小小镜子刚刚造就一只百亿独角兽。

上周，由货车帮和运满满合并而来的满帮集团成功登陆纽交所，掌舵者张晖站上了IPO敲钟舞台，却鲜少看到货车帮创始团队的身影。投资界获悉，原为货车帮联合创始人唐天广和CFO张远声已经离开货车帮，创办了一家健身镜品牌公司FITURE(拟合未来)。

不久前，FITURE完成3亿美元B轮融资，估值上涨到15亿美元(约合人民币97亿元)。不到两年，这两位创业老炮便做出了健身领域成长最快的一家独角兽公司。FITURE身后，更是集结了一个豪华的投资军团：红杉中国、腾讯投资、C资本、凯辉基金、黑蚁资本、CPE源峰、BAI资本等十余家国内外一线投资机构。

眼下，魔幻的一幕正在上演：一家家健身房倒下，一只只健身独角兽却起来了。在居家运动风口下，加拿大中高端运动休闲品牌lululemon，靠着一条单价近千元的瑜伽裤撑起了3000亿市值。Keep、超级猩猩、乐刻等健身品牌迅速完成了新一轮融资。而在鲜少被关注的健身镜行业，更是火爆异常，一大批创业者涌入，百镜大战一触即发。

成立1年半，估值暴涨至100亿

小小镜子撑起一只独角兽

这是一只迅速崛起的独角兽，令人意外。

两个月前，中国智能健身企业FITURE(拟合未来)宣布完成3亿美金B轮融资。这一轮融资堪称罕见，一口气吸引了14家业内知名VC/PE机构：全明星基金、君联资本、DST Global和Coatue领投，红杉中国、腾讯投资、C资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投、黑蚁资本、Z1资本、CPE、BAI资本跟投。

投资界获悉，该轮融资完成后，FITURE估值达到15 亿美元(近100亿元人民币)。

这是一家什么神奇公司?资料显示，FITURE成立于2019年3月，是一个家庭科技健身品牌，核心产品就是智能健身魔镜FITURE。令人震惊的是，这家公司仅用了一年半的时间就跻身独角兽行列，可谓刷新了全球智能健身企业成长纪录。

 

因价格原因，目前健身镜的受众大多集中在中高端人群、高频健身人群之中。数据显示，截至2020年，中国轻中产人群规模将达3.5亿人。换言之，现阶段健身镜的受众依旧是小众群体。

对于这一现象，某位关注健身镜领域的VC投资人表示，健身文化一般是从中高端往下走，这和传统的互联网打法是很不一样的。线下更偏时尚文化，中高端是比较好的路径。形成时尚潮流以后，品牌的认知度，品牌的美誉度都是比一般的品牌要好。

另外，健身镜这一行业先发优势明显。“任何一位消费者家里最多装一两面镜子，先占领这个空间以后，第二名是很难打进去的。”朱啸虎点出了资本入局的本质。各路人马纷纷入局，健身镜赛道似乎变得越来越性感。

一条瑜伽裤背后市值3000亿

这些运动独角兽，正在干掉健身房

没想到，一批批健身房倒下，一只只独角兽却起来了。

受疫情影响，传统健身房因资金链断裂等问题，大规模的关门、欠薪甚至跑路的情况时有发生。据《2020中国健身行业数据报告》统计，2020年中国商业健身房倒闭率14.61%，商家跑路频发，健身行业已成为预付费会员投诉“重灾区”。

但是，一个怪异的现象发生了——线下健身房水深火热，线上健身风起云涌。居家健身火起来了，一家来自加拿大的中高端运动休闲品牌lululemon凶猛崛起，令创投圈记忆犹新。

2021年3月30日，lululemon公布2020年第四季度及全年业绩表现：四季度营收17.3亿美元，同比增长24%;全年来看，lululemon营收增长11%至44亿美元。截至2021年6月29日，lululemon的市值为473.5亿美元(折合人民币3058.76亿元)。

一条单价近千元的瑜伽裤，竟然撑起了3000亿市值。这一幕看似魔幻，却可以反映出线上健身背后的巨大商机。麦肯锡在《中国消费者报告2021》中指出，疫情之后线上健身用户增长为23%，其中有6%的用户在疫情后更多使用线上健身，3%的用户刚刚开始使用，而有意继续线上健身的用户为60%。

“疫情的爆发加速了居家健身市场的爆发，课程内容已成为决胜用户心智的关键之一。在千亿级别的健身市场中，内容已成为入行的门槛之一。”北京某VC机构道出了投资人看好的方向。

疫情期间，Keep、超级猩猩、乐刻等健身品牌迅速推出了在线健身直播课。随后，这些品牌接连爆出过亿融资——1月11日，Keep宣布宣布完成3.6亿美元F轮融资，估值成功站上20亿美元大关。这一轮融资创造了近年国内运动科技领域融资的金额纪录，由软银愿景基金领投，高瓴等跟投，腾讯等老股东继续追加投资。如今，Keep正在冲刺IPO的路上。

几乎同一时间，互联网运动健身平台乐刻运动完成新一轮融资，除了上一轮已入局的高瓴创投外，马云旗下基金坤宝投资也参与了这轮融资。融资完成后，乐刻运动成功挤进了独角兽公司的行列。

今年5月6日，超级猩猩完成了数亿元的E轮融资，估值逼近10亿美元;昨天(6月28日)，云麦科技完成了2亿元C2轮融资，该公司创始团队均来自猎豹移动。自2014创立至今，云麦科技已经形成了体脂秤、专业筋膜枪以及智能运动装备三条产品线。

当线下健身房一片哀嚎时，线上健身却在批量诞生独角兽，堪称魔幻。“我们通过系统的行业研究发现，国内健身人群规模增速显著。而且，我们会持续看好家庭健身场景。”某头部科技公司的战略投资部负责人相信，中国未来有机会成为全球领先的大健身市场。

正如朱啸虎曾说，科技健身行业绝对是价值被严重低估的黄金赛道。据国家体育总局发布《全民健身指南》统计：2016年至2025年，中国运动健身人数将以39%的速率增长，到2030年计划增长至5.3亿;2015年中国健身休闲产业规模达8000亿，2025年将增至3万亿。

没想到还有这样的一天：当你在燃烧卡路里的时候，也能意外掀起一个万亿风口，一面镜子也能撑起百亿估值。但这会是一个伪需求吗?时间也许能给出答案。

投资界PEdaily作者 I 张继文

关键词： 镜子 独角兽 估值 暴涨